Marketing
Otrovni spin
Ima ve neko vrijeme kako sam donijela vrstu odluku: mene vie neete trovati! Do toga sam dola nakon to sam sudjelovala u analiziranju sadraja jednomjesenog emitiranja 10 najgledanijih informativnih emisija. Naime, jedno je kad ovjek ima dojam o neem ili naprosto neto intuitivno zakljui, ali sasvim je druga stvar kad se suoi s grafikonima, krivuljama i tabelama koje bjelodano dokazuju ono to je do juer bila maglovita slutnja: kad bi se iz domaih informativnih emisija izbacili svi marketinki sadraji (plodove politikog, pravosudnog, ekonomskog, sportskog, kulturnog marketinga) spomenuti bi se programi smanjili za oko 63 posto. Rijeju, samo treina informativnih sadraja nije propagandno zagaena.
Problem poinje onog trenutka kad se svi ti silni marketinki spinovi, poput Sanaderove noge, Dajle, kamenja temeljaca ili najnovijeg biskupskog performansa, preliju preko svojih virtualnih rubova u na ivot pa ponu koegzistirati s realnim, za nas bitnim informacijama: o poskupljenju ivenih namirnica, o novim modelima bankarskih potkradanja, slabljenju kvalitete zdravstvenih usluga ili srozavanju obrazovnog standarda. Navikli da vanijim problemima posveujemo veu panju, nakon dugotrajnog zatrpavanja informativnim smeem primijetit emo da puno vie znamo o Sanaderovoj nozi ili Horvatinievom plovilu nego o vlastitom financijskom stanju. Hou rei noga i plovilo postaju vaniji. U odnosu na antiku dramu to je nedavno eksplodirala u lice javnosti oko (ne)imenovanja ambasadora, nai nam se egzistencijalni problemi ine efemernima, neznatnima. Usred kolopleta povijesnih silnica to prte izmeu Banskih dvora i Pantovaka, sasvim je nedomoljubno razbijati glavu banalnostima o porastu cijena povra za 17 posto. Hrvatice i Hrvati, svima e nam biti bolje im rijeimo Dajlu.
I drugdje marketinki strunjaci sustavno preusmjeravaju pogled svojih rtava s bitnog na nebitno, ali se to u ureenom svijetu dogaa u relativno kontroliranim uvjetima. Kod vas doslovno sve moe biti obmana: 24 sata mogu trajati mjesecima, besplatna infrastruktura moe kotati milijune, povoljna biznis-klima moe znaiti 2,5 godine ratovanja s lokalnom upravom, dozvola moe, ali i ne mora znaiti dozvolu, jadao mi se nedavno belgijski biznismen koji se prije tri godine doklatio u balkansku poduzetniku avanturu namamljen hrvatskim marketinkim spinom o poduzetnikoj klimi, obeanim investicijskim povlasticama i jednostavnom pokretanju posla. Proitao je nesretnik nekakve marketinke broure, propitao se u komorama i lokalnim agencijama o uvjetima poslovanja u Hrvatskoj, dok ga nekoliko naih znalaca najstarijeg zanata na svijetu nije smantalo. A sada - ni para, ni biznisa, i jo upetljan u etiri beskonana i vraki skupa sudska spora. Kad je pokuao izvui bar dio uloenog novca nasluao se pria o predstojeim izborima koji e definitivno razrijeiti sve njegove probleme, o tradicionalnom hrvatsko-belgijskom prijateljstvu, o kralju Tomislavu, Mleanima. Dakako, svoju lovu nije vidio. A po svoj prilici i nee.
Iz podatka da je u Hrvatskoj neto preko 72 tisua tvrtki, to trgovakih drutava, to obrta, registrirano uz ostale djelatnosti i za bavljenje marketingom, lako se moe izraunati potencijal profesionalnog muljanja u Lijepoj Naoj. Ako i zanemarimo politike stranke, medije, dravnu upravu, banke, osiguravajua drutva i druge laljivce po slubenoj dunosti, doi emo do est, sedam posto radno aktivnog stanovnitva to profesionalno lae proizvodei virtualnu stvarnost koja nema veze s realnou. Razina naeg muljanja je fascinantna moda upravo zato jer mi u naa fantaziranja na kraju obavezno i povjerujemo. (Nitko nije u stanju povjerovati u tolike budalatine kao na ovjek). Zato proizvoai paralelne stvarnosti na ovim prostorima ponosno probijaju granice snova.
Kad netko onako, bez veze, bez utjecaja opijata, sam od sebe donese odluku Bavit u se marketingom, ini mi se da je dodirnuo moralno dno. U takvoj je odluci najee sublimiran sav egzistencijalni oaj nesretnog ovjeka, bezizlaznost i emer to ga je pred njega naplavio aktualni drutveni trenutak. U svijetu, gdje se zna red, pritisnuti slinim prilikama ljudi odlaze u Legiju stranaca, u samostan, ili jednostavno obuku dronjke pa odu prositi. Kad se sunovrati u marketinku provaliju, majin sine, nema ti vie tako lako van. Kao to, recimo, ne moe mafijaki djelatnik doi svom capou di tutti capi i rei mu: Prestajem s kriminalom; od sutra u se baviti iskljuivo politikom. Ma da ne bi. A tantijemi? A utnja? A profit? A naa sveta zakletva? A interesi? Na kraju shvati kako ti je jedini izlaz da se iz marketinkog gliba iskobelja, da uvali druge. Da bi dobio otpusno pismo mora domamiti etiri nova sipn-doktora. Veliki muljatori muljaju srednje, srednji male, a svi skupa smantani narod, stvarajui neko udesno bunilo u kojem je mogue sve pa i to da je dvije treine vijesti budu isti marketing ija je temeljna funkcija - odvlaenje od istine. Stoga, kad sada sluajno naletim na kakvu informativnu emisiju, odmah okrenem na neki manje tetan sadraj, blii istini. Poput turskih sapunica. Ili reklama.
Post je objavljen 28.08.2011. u 20:08 sati.